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蓝皮书是由中国公共关系协会推出的我国第一部公共关系蓝皮书,对2017年中国公共关系行业发展情况和发展趋势进行

韦德体育官网 ,针对我国首部公共关系蓝皮书——《中国公共关系发展报告2016》(以下简称“蓝皮书”),中国青年报·中青在线记者专访了中国公共关系协会常务副会长兼秘书长王大平,就其中的亮点内容进行解读。

2016年12月16日,由中国公共关系协会、中国传媒大学媒介与公共事务研究院组织专家编写的中国首部公共关系蓝皮书《中国公共关系发展报告》,在京举行了首发仪式。

《中国公共关系发展报告》在京发布

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新华社北京12月13日电2018中国公共关系发展大会日前在京举办,由中国公共关系协会和中国传媒大学媒介与公共事务研究院共同组织编写的2018中国公共关系蓝皮书《中国公共关系发展报告》在会上发布,以“国际公共关系——中国公共关系的全球实践”为主题,为促进公共关系发挥战略价值提供思路。

针对我国首部公共关系蓝皮书——《中国公共关系发展报告2016》(以下简称“蓝皮书”),中国青年报·中青在线记者专访了中国公共关系协会常务副会长兼秘书长王大平,就其中的亮点内容进行解读。

2016年12月16日,由中国公共关系协会、中国传媒大学媒介与公共事务研究院组织专家编写的中国首部公共关系蓝皮书《中国公共关系发展报告》,在京举行了首发仪式。

2018公共关系蓝皮书由8个篇章组成。总报告分别从国内和国际两个视角,分析我国公共关系行业的发展现状。子报告则涉及公共关系的多方主体和不同角度,例如从中国发展道路、中国城市、中国民众等多个层次剖析中国在国际上的形象声誉,从政府、企业等层面剖析国际视域下中国公共关系危机管理的经验与不足等,对中国公共关系面临的国际舆论环境和中国推进国际传播能力的制度建设进行了全面梳理。

蓝皮书是由中国公共关系协会推出的我国第一部公共关系蓝皮书,对2017年中国公共关系行业发展情况和发展趋势进行概括、分析。聚焦于“政府公共关系”

作为国内首部公共关系领域专业蓝皮书,《中国公共关系发展报告》历时8个月编写完成。40多位国内顶级学者、政府公共关系专家、新闻媒体专家参与其中,广泛座谈、深入研讨,并直接参与编写工作。全书在总报告之外,9个独立子篇目囊括了舆论环境、制度建设、政府形象、舆论引导、首都公关、都市公关、公共外交、学术研究和“一带一路”等不同领域。除综述报告,该书还收录多篇案例分析文章,广泛涵盖近年的经典公关案例,可谓学术性与实用性兼具。

据编委会介绍,2018公共关系蓝皮书包含定量分析和定性分析两部分内容。定量分析所涉及的数据、图表和解读,主要基于36家中国本土上市/挂牌的公关传播类企业所公开的2017年度年报。定性分析主要基于学术文献、公开政策文件和行业专家访谈,对2017年中国公共关系行业发展情况和发展趋势进行概括、分析。

据悉,蓝皮书是由中国公共关系协会推出的我国第一部公共关系蓝皮书。“实际上,这部蓝皮书的最初框架是按照‘政府公共关系、企业公共关系、国际公共关系……’等来谋篇布局的。但是,编委会的同志们与社会科学文献出版社邀请的专家经过反复讨论,一致认为,首部蓝皮书不要试图面面俱到,而是要聚焦于当前最紧迫的、最值得深入研究的领域。”王大平说。

在文献分析和深入访谈的同时,该书多篇报告还充分运用大数据技术辅助统计,使公共关系研究整体更具科学性和权威性。

此外,本次大会还探讨了我国公共关系在国家形象对外传播、“文化走出去”、全媒体传播格局构建等全球范围的创新实践等议题。来自全国31个省、自治区、直辖市的公关协会负责人,以及国家部委、高校、智库、公关公司、媒体单位的业界精英和专家学者等共200余人出席大会。

2015年~2016年期间,我国政府公共关系在制度建设、舆论环境等方面出现了一些新趋势、新情况,同时也出现了许多典型案例,政府公共关系的确到了该总结的时候了。王大平告诉记者,2015年,不管是在制度建设方面还是在实践当中,包括对突发事件的应对和处理上,政府公共关系都有了很大的发展、进步。因此,首部蓝皮书聚焦于“政府公共关系”。

柳斌杰:蓝皮书是公共关系研究的奠基石

政府公共关系,理念是第一位,方法是第二位,蓝皮书在进一步推动政府的政务信息公开和新闻发言人制度建设方面,负有不可推卸的使命。王大平表示:“当前,党政领导干部‘惧媒、防媒、敌媒’的观念仍然根深蒂固,‘不敢说、不会说’的情况广泛存在,一些官员面对空前活跃的社会舆论感到‘如履薄冰、如坠深渊’,这种观念、理念不改变,是难以做好政府公共关系工作的。”

全国人大常委会委员、全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员、中国公共关系协会会长、公共关系蓝皮书《中国公共关系发展报告》的主编柳斌杰,对该书的评价是:“公共关系研究的奠基石”,同时他对公共关系蓝皮书未来的编写工作提出了“要反映最新成果、国际前沿、学术动态”“要体现中国特色”“要以丰富案例结合实践应用”“有公关事件更要有风云人物”“全面、动态的反应我国公关行业情况”等五项具体要求。

从“需求侧”角度分析政府公关

柳斌杰表示,蓝皮书是我们国家形成的学术界的、国内外公认的一个系列,出蓝皮书是相当不容易的。“它是由国家智库向世界提供的,观察了解中国的系列丛书,本蓝皮书的地位就是既要反映当年在这个领域所发生的重大事件,又要反映对这个学科的理论研究、实践、代表性人物、案例。一年一年做下去,它就是我们这个行业的年轮”。

据悉,蓝皮书也是首次从“需求侧”的角度分析政府公关总体情况,并与企业公共关系有所比较。据王大平介绍,这部蓝皮书不是从公共关系服务提供者的“供给侧”角度,而是从政府的“需求侧”角度出发,回答以下实际问题:中国政府公共关系发展现状如何?当前我国各级政府的公共关系有哪些特点?与之相对照,企业公共关系发展现状如何?有哪些特点?通过与企业的比较,政府公共关系发展存在哪些制约因素?

在谈到对未来的规划时,柳斌杰表示,从今年开始,以后将每年出一卷公共关系蓝皮书,将包含五个方面:公共关系理论研究,我们自己的成功经验以及国际前沿的学术动态;中国特色的公共关系实践;当年比较成功和重要的公共关系案例;当年公共关系中的风云人物;政府方面的全面动态。

“总报告既是一把尺子,提供一个标准去衡量我国各级政府部门公共关系的发展情况,也是一面镜子,向公共关系行业投射出政府公共关系的需求,为进一步向政府部门提供公共关系服务提供借鉴。”王大平说。他认为,比较而言,政府公共关系投入不均衡,创新严重不足,突发事件舆论引导能力亟待提升,国际公共关系能力比较薄弱。而企业的公共关系传播投入稳步增加,品牌建设价值凸显。

“认清舆论环境是开展公共关系活动的前提。”王大平告诉记者,“蓝皮书首次全面梳理国内舆论环境特点,并将成为开展公共关系工作的有力支点。”当前,国内舆论环境呈现出媒体分化、移动化、社交化、视听化等特点,显现出“传统媒体式微、移动互联媒体成为超级传播平台”等趋势。

“企业公共关系传播呈现三大特征:内容驱动、移动互联、协同整合,尤其是面对全媒体环境,企业通过打造自媒体平台,生产优质内容带动营销创新,借力社会化媒体与消费者深度互动,在实效营销目标导向下,实现公共关系与广告更为紧密的协同整合。”王大平说,“很多方面都值得政府去借鉴。”

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